Le 28 janvier 2021, la Commission Européenne a rendu son rapport concernant les allégations environnementales. Cette dernière pointe l’absence d’informations ou de preuves facilement accessibles pour appuyer les allégations environnementales produites par les annonceurs. On entend par « allégation environnementales » toute forme de communication sur une ou plusieurs caractéristiques environnementales d’un bien ou d’un service.

Dans l’optique de ‘’fit for 55’’ - l’ambitieux plan européen en matière de durabilité - la crédibilité des démarches est centrale. C’est pourquoi la lutte contre la désinformation et le greenwashing est si importante. L’UE, et certains pays membres comme la France, l’ont bien compris et adoptent de multiples mesures en ce sens.   

Ces nouvelles règlementations et exigences font peser un risque juridique et économique très important sur les acteurs peu ou mal préparés. D’une certaine façon, c’est l’essence même de la publicité et du marketing qui est bousculée.